Các kiểu quảng cáo bị ném vào sọt rác

Tại ngã tư Chùa Bộc, Thái Hà, Hà Nội, người phụ nữ nhận tờ rơi giới thiệu sản phẩm. Chưa kịp đọc, đèn tín hiệu giao thông đã chuyển từ đỏ sang xanh, chị ném vội tờ giấy xuống đường rồi nổ máy phóng đi.

Cả chục vị khách khác qua ngã tư đèn đỏ này cũng có động tác tương tự. Cô nhân viên tiếp thị cũng chỉ làm nhiệm vụ "dúi" tờ giấy đủ sắc màu xanh đỏ vào tay người qua đường. Còn người nhận sử dụng tờ giấy ấy như thế nào - chăm chú đọc, cuộn tròn lại nhét vào túi hay ném ngay xuống đường, dường như cô không quan tâm.

Cảnh tờ rơi bị vứt tứ tung trên vỉa hè.

Chị Hạnh ở Tây Sơn, Hà Nội chứng kiến cảnh này hằng ngày khi đi làm về nhận xét: "Lãng phí mà không hiệu quả". Chị cũng thường xuyên nhận được các tờ tiếp thị quảng cáo, giới thiệu sản phẩm mỗi lần dừng xe chờ đèn đỏ. Cũng như nhiều người qua đường, chị chỉ đọc lướt rồi thả tờ rơi xuống đường trước khi hòa vào dòng người đông đúc.

Trên thực tế, tiếp thị sản phẩm, dịch vụ bằng tờ rơi khá đơn giản và ít tốn kém nhất nên nhiều doanh nghiệp lựa chọn cách thức này. Để tăng tính hiệu quả, nhiều doanh nghiệp yêu cầu nhân viên phát tờ rơi phải chọn những khu vực đông người qua lại nhất như bến xe, bến tàu, bãi đỗ xe, chợ, siêu thị, trung tâm thương mại hay các ngã tư đường phố.

Thành thử cứ ở nơi nào xuất hiện kiểu quảng cáo này thì y như rằng nơi đó tràn ngập giấy rác. Bởi rất nhiều người đi đường sau khi tò mò đọc quảng cáo, thẳng tay thả luôn tờ rơi xuống chân, rồi phóng vù đi. Chưa kể, đường phố chật hẹp và bụi bặm, ai cũng muốn đi thật nhanh để đến nơi cần. Do đó, rất ít người nấn ná lại để đọc thông tin viết trên tờ rơi hoặc cầm về nhà dù rằng thông tin trên đó có quan trọng đến mấy. Bản thân nhân viên phát tờ rơi cũng vì muốn nhanh chóng hoàn thành nhiệm vụ mà quên mất sự khó chịu của người qua đường - cứ gặp ai là dúi vào tay người đó mẩu giấy quảng cáo mà chẳng cần biết thái độ người nhận.

Chị Thu Hương - Giám đốc một công ty truyền thông ở Hà Nội nhận xét: "Nói thực, cách thức quảng cáo sản phẩm này rõ ràng là rất ít hiệu quả. Thế nhưng trong nhiều hợp đồng ký với đối tác, bạn hàng, họ vẫn luôn có cách thức quảng cáo kiểu phát tờ rơi".

Còn ông Phan Đình Sơn - Giám đốc Công ty máy tính Bảo An chứng kiến cảnh giấy rác rơi lả tả trên đoạn đường Thái Hà, Chùa Bộc chiều qua cũng vừa quyết định cho dừng in hơn 2.000 tờ rơi quảng cáo cho sản phẩm máy tính mới sẽ ra mắt vào ngày 11/3.

Ông cho biết chi phí in ấn và thiết kế cho mỗi tờ rơi trên dưới 20.000 đồng, cộng thêm chi phí nhân công, trả lương cho cộng tác viên "đứng canh" tại nơi đông người... lên tới hàng chục triệu đồng. Trong khi đó, chưa có nghiên cứu nào công bố hiệu quả mà cách thức truyền thông này mang lại. "Tôi cá chắc rằng không có chủ doanh nghiệp nào lại không suy nghĩ khi hình ảnh công ty, sản phẩm của mình in trên tờ catalogue bị vo vún, hoặc bay lả tả dưới chân người qua đường", ông nói.

Cách đây 4 năm, chính ông Sơn là người đưa ra ý tưởng quảng bá sản phẩm trong toilet với tham vọng sẽ phát triển cách thức này thành một loại hình quảng cáo. Theo ông, vào toilet ngoài mục đích vệ sinh cá nhân, khách hàng sẽ không còn việc gì khác, những biển hiệu dán trong này sẽ được họ lưu ý nhiều hơn. Do vậy, cách làm này sẽ gây ấn tượng lâu hơn so với các dạng quảng cáo khác.

Ông Nguyễn Sơn Hồng - Giám đốc Công ty cổ phần truyền thông VTK - người khá am hiểu lĩnh vực marketing lại cho rằng quảng cáo sản phẩm, dịch vụ qua tờ rơi là hình thức phổ biến nhiều doanh nghiệp trong nước và trên thế giới áp dụng. Ưu điểm của loại hình quảng cáo này là đơn giản, trực tiếp và đỡ tốn kém, bất kể quy mô doanh nghiệp nào cũng làm được. Vì thế mà loại hình quảng cáo này đã tồn tại trên 100 năm nay.

Tuy nhiên, ông Hồng cho rằng người làm marketing cần lưu ý đến việc chọn thời gian địa điểm phát tờ rơi vì nếu không chủ ý đến yếu tố này, tính hiệu quả sẽ rất thấp. "Tôi cho rằng tại các ngã tư đèn đỏ, người người hối hả tham gia giao thông nến việc phát tờ rơi sẽ không được hưởng ứng. Ít ai chịu nán lại để đọc thông điệp mà bạn đưa ra", ông Hồng cho biết.

0 nhận xét

Read More ...

Chặn đứng “tín dụng đen” trong nông nghiệp

Khoảng 80% nông dân tại vựa lúa ĐBSCL không có đất đành đi làm thuê, vốn sản xuất đi vay từ quỹ “tín dụng đen”, phải bán lúa non để trả nợ… ông Nguyễn Trí Ngọc, Cục trưởng Cục Trồng trọt cho biết tại buổi toạ đàm “Tín dụng hướng tới bát cơm châu Á”.

Ngày 10/3, buổi toạ đàm “Tín dụng hướng tới bát cơm châu Á” do Ngân hàng Liên Việt, phối hợp cùng Báo Nông thôn ngày nay và Bản tin Tài chính (Đài THVN) đã được tổ chức tại Hà Nội. Các diễn giả đã khái quát được thực trạng của vựa lúa Đồng bằng Sông Cửu Long (ĐBSCL) - vùng nông nghiệp trọng điểm của cả nước với sản lượng lương thực khoảng 20 triệu tấn, nhưng nhu cầu vốn cho sản xuất nông nghiệp của 13 tỉnh thuộc nơi này lại rất hạn chế.

Để vốn đến tay nông dân nhanh chóng cần có sự hỗ trợ của của ngành Ngân hàng.

Đây cũng chính là nguyên nhân phát triển của nhiều hình thức tín dụng phi chính thống, “tín dụng đen” đã và đang hoạt động, khiến người nông dân phải bán lúa non, thậm chí là trắng tay khi vừa gặt xong trên chính thửa ruộng của mình.

Ông Nguyễn Trí Ngọc, Cục trưởng Cục Trồng trọt (Bộ NN&PTNT) cho biết: Lúa của khu vực ĐBSCL đang mùa thu hoạch rộ, với sản lượng trên 20 triệu tấn, chiếm hơn 1/2 sản lượng của toàn quốc.

Tuy nhiên, khoảng 80% nông dân không có đất phải đi làm thuê, sử dụng vốn sản xuất bằng cách đi vay, trong đó phần nhiều từ quỹ “tín dụng đen”. Vào thời điểm thu hoạch bị chủ nợ đòi, hình ảnh người nông dân vừa gặt xong ngoài đồng ruộng là trắng tay, một số ít may còn một phần để duy trì cuộc sống và cho vụ tiếp theo đã in đậm trong tâm trí của vị lãnh đạo này.

“Nhu cầu vay vốn để sản xuất của người dân rất lớn, nhất là trong thời điểm hiện nay, sản xuất nông nghiệp đang phải lo đối phó với hạn hán và nước mặn xâm nhập. Bất luận người dân ĐBSCL có đất hay không đều có nhu cầu vay vốn để có tiền mua giống cây trồng, phân bón, thuốc trừ sâu… Đây chính là lý do khiến tín dụng đen phát triển mạnh mẽ tại mảnh đất này”, ông Ngọc nói.

Theo ông Phạm Văn Bảy, Phó Chủ tịch Hiệp hội Lương thực Việt Nam, với dự kiến xuất khẩu tới 6 triệu tấn gạo trong năm 2010 (kim ngạch khoảng 3 tỷ USD), các doanh nghiệp xuất khẩu gạo đang khó khăn trong việc xoay sở nguồn vốn.

Cho dù, Chính phủ và Ngân hàng Nhà nước đã có chỉ đạo về việc đáp ứng nguồn vốn cho các doanh nghiệp thu mua gạo nhưng khi đầu ra còn nhiều khó khăn, các ngân hàng do dự khi cho vay. Cũng vì lý do thiếu vốn mà nhiều doanh nghiệp chưa thể thực hiện việc đầu tư kho và hệ thống xay xát, chế biến.

Thừa nhận nguồn vốn cho khu vực nông thôn còn gặp khó, nhất là khi mạng lưới của các ngân hàng (ngoại trừ Agribank) chưa bao phủ rộng, ông Nguyễn Danh Trọng, Phó Vụ trưởng Vụ Chính sách tiền tệ (Ngân hàng Nhà nước) cho hay: Nguồn vốn huy động tại chỗ ở ĐBSCL chỉ đạt 115.000 tỷ đồng (tương đương 6% tổng vốn huy động toàn hệ thống ngân hàng trong cả nước tức 1.777.000 tỷ đồng) trong khi dư nợ cho vay lên tới 174.000 tỷ đồng. Đó là còn chưa kể đến các nhu cầu chưa được ngân hàng đáp ứng, nông dân phải đi vay từ nguồn tín dụng phi chính thống khác.

Để tháo gỡ cho các tổ chức tín dụng tham gia vốn hỗ trợ nhà nông, Ngân hàng Nhà nước vừa trình Chính phủ Dự thảo Nghị định về chính sách tín dụng ngân hàng phục vụ phát triển nông nghiệp, nông thôn.

Trong đó quy định, tổ chức tín dụng được xem xét cho khách hàng vay trên cơ sở có bảo đảm hoặc không có bảo đảm bằng tài sản. Mức cho vay tối đa không có bảo đảm bằng tài sản lên đến 50 triệu đồng đối với các hộ sản xuất nông, lâm, ngư, diêm; cho vay tối đa đến 200 triệu đồng với các hộ sản xuất ngành nghề, dịch vụ ở nông thôn; cho vay đến 500 triệu đồng với các chủ trang trại, hợp tác xã.

Theo đánh giá của các chuyên gia, cơ chế cho vay này đã được mở ra nhiều lĩnh vực, thông thoáng hơn cơ chế cũ, giúp giải tỏa áp lực về vốn đối với cả người nông dân và doanh nghiệp. Và một tin vui đến với người dân ĐBSCL trong thời điểm này là, cùng với Agribank, Ngân hàng Liên Việt (LienVietBank) đã trở thành ngân hàng TMCP đầu tiên đi tiên phong trong việc kéo lãi xuất vùng nông thôn xuống thấp.

Ông Nguyễn Đức Hưởng, Phó Chủ tịch HĐQT LienVietBank cho biết: Trong giai đoạn 2010 - 2013, tổng số tiền mà ngân hàng giải ngân cho lĩnh vực nông thôn khoảng 3.000 - 5.000 tỷ đồng.

Riêng trong năm 2010, ngân hàng đã có đề án báo cáo lên Ngân hàng Nhà nước với tổng số vốn cho vay là 1.200 tỷ đồng. Ngân hàng Liên Việt sẽ cùng với Agribank cố gắng kéo lãi suất cho vay đối với bà con nông dân xuống, tránh tình trạng vay nặng lãi đang đè nặng lên vai của họ như hiện nay.

Theo Dantri

0 nhận xét

Read More ...